Eine starke Arbeitgebermarke ist in der heutigen Arbeitswelt unerlässlich. Sie hilft nicht nur dabei, die besten Talente anzuziehen und zu halten, sondern trägt auch erheblich zum Unternehmenserfolg bei. Doch wie entsteht eine starke Arbeitgebermarke und welche Rolle spielen dabei Marketing und Design? In diesem Artikel gehen wir auf die Bedeutung von Employer Branding ein und zeigen, wie eine durchdachte Strategie aussehen kann.
Warum eine gute Arbeitgebermarke sinnvoll ist
Die Rolle von Marketing und Design im Employer Branding
Marketing: Die richtige Botschaft vermitteln
Marketing spielt eine zentrale Rolle im Employer Branding. Es geht darum, die Kernbotschaften des Unternehmens klar und überzeugend zu kommunizieren. Diese Botschaften sollten die Unternehmenskultur, Werte und Visionen widerspiegeln und auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe abgestimmt sein.
Kanäle und Inhalte
Die Auswahl der richtigen Kommunikationskanäle ist entscheidend. Soziale Medien, Karrierewebseiten, Jobportale und Mitarbeiterempfehlungsprogramme sind nur einige der Möglichkeiten, um potenzielle Kandidaten zu erreichen. Der Inhalt sollte authentisch und ansprechend sein – von Erfolgsgeschichten und Mitarbeiterinterviews bis hin zu Einblicken in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur.
Design: Visuelle Identität schaffen
Design unterstützt das Employer Branding durch die Schaffung einer einheitlichen und ansprechenden visuellen Identität. Diese Identität sollte in allen Kommunikationsmitteln konsistent sein, um Wiedererkennbarkeit und Vertrauen zu fördern.
Logo und Farbpalette
Ein ansprechendes Logo und eine gut durchdachte Farbpalette sind Grundbausteine der visuellen Identität. Sie sollten die Werte und die Kultur des Unternehmens widerspiegeln. Ein modernes und professionelles Design signalisiert, dass das Unternehmen auf dem neuesten Stand ist und Wert auf Qualität legt.
Mitarbeiterfotos und -videos
Echte Fotos und Videos von Mitarbeitern, die ihre Arbeit und das Arbeitsumfeld zeigen, können eine starke emotionale Verbindung schaffen. Sie vermitteln Authentizität und lassen potenzielle Bewerber einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag bekommen.
Eine gute Employer-Branding-Strategie entwickeln
Von der Konkurrenz abheben: Mitarbeitergewinnung trotz Fachkräftemangel
In einer Zeit, in der der Fachkräftemangel viele Branchen fest im Griff hat, wird die erfolgreiche Anwerbung von qualifizierten Mitarbeitern zur Herausforderung. Unternehmen müssen innovative Strategien entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben und als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.
Die langfristige Bindung der Mitarbeiter an das Unternehmen und die erfolgreiche Gewinnung neuer Fachkräfte hängen maßgeblich von der Attraktivität und Qualität der Arbeitsbedingungen ab. Verschiedene Faktoren tragen dazu bei, dass ein Arbeitsplatz als attraktiv empfunden wird:
- Gehalt und Zusatzleistungen
- Gesundes Betriebsklima
- Sicherheit des Arbeitsplatzes
- Gesundheitsschutz der Beschäftigten
- Work-Life-Balance
- Berücksichtigung der Belange von Arbeitnehmern mit Kindern
Erfolgsbeispiele aus der Praxis
„We are Lufthansa“
Unter dem Motto „We are Lufthansa“ startete die Fluggesellschaft eine umfassende Employer-Branding-Kampagne, die die Vielfalt und die gemeinsame Leidenschaft der Mitarbeiter in den Vordergrund stellte und auf verschiedenen Kanälen präsentierte. Die Kampagne zielte darauf ab, die Unternehmenskultur, die Werte und die Vision von Lufthansa authentisch und ansprechend zu kommunizieren.
Die Karrierewebsite stellt umfassende Informationen zu verschiedenen Berufsfeldern und Einstiegsmöglichkeiten sowie zu den entsprechenden Interessensgebieten bereit. Über Social Media-Plattformen wie Twitter & Co. werden mithilfe von #Hashtags authentische Einblicke in den Arbeitsalltag der Mitarbeiter gegeben, was zu einem regen Austausch mit den Followern führt.
Diese Einblicke werden auf dem speziellen Karriere-Blog „Be Lufthansa“ weiter vertieft. Hier schreiben Mitarbeiter, von Auszubildenden bis hin zu Beratern, eigene Beiträge und stellen sich den Lesern vor. Weitere authentische Eindrücke aus dem Arbeitsleben werden auf Snapchat und Instagram vermittelt. Ergänzend dazu gibt es verschiedene Image-Videos, die auf einem eigenen YouTube-Kanal veröffentlicht werden. Diese Videos unterstützen das umfassende Employer Branding und runden das Angebot der Karrierewebsite ab.
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Work #LikeABosch
Anfänglich war der Slogan #LikeABosch lediglich eine reine Markenkampagne. Seit 2021 hat das Technologie- und Dienstleistungsunternehmen jedoch begonnen, ihn auch für sein Employer Branding zu nutzen. Durch diese Erweiterung positioniert sich Bosch als attraktiver Arbeitgeber, besonders für IT-Spezialisten und Entwickler.
Die Kampagne setzt auf die Schwerpunkte Grow, Enjoy und Inspire: Sie betont die Freude an der Arbeit, das gemeinsame Wachstum und die Begeisterung des Teams für das Ziel, ein führender Hightech-Anbieter auf globaler Ebene zu werden. Mit der Überarbeitung der Kampagne im Jahr 2022 konnte Bosch die Anzahl der Bewerbungen um 69 Prozent steigern.
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Kampagnenvideo: Work #LikeABosch
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Kampagnenvideo „Marke“: #LikeABosch mit Fanta4
Tipps und Learnings für eine starke Arbeitgebermarke
Zusammenfassung
Eine starke Arbeitgebermarke ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Sie hilft nicht nur dabei, die besten Talente zu gewinnen und zu halten, sondern stärkt auch das allgemeine Unternehmensimage. Marketing und Design spielen dabei eine zentrale Rolle. Durch eine klare Strategie, authentische Kommunikation und ansprechendes Design kann ein Unternehmen eine Arbeitgebermarke schaffen, die sich positiv auf alle Bereiche des Unternehmens auswirkt.
